CONVERSE

Converse
Converse

Converse (Конвёрс) — американская компания, производящая обувь. Основана в 1908 году в Молдене, штат Массачусетс, США. Стала известна благодаря легендарным кедам Chuck Taylor All-Star. Контролируется компанией Nike.

Компания Converse сотрудничала с такими известными спортсменами, как баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор, теннисист Джек Персел, а также с баскетбольной командой New York Renaissance.

Кеды Converse: Неотъемлемая деталь стиля некоторых молодежных субкультур: хиппи, панков, хипстеров и др.

Компания Converse основана в 1908 году в Молдене (США) Маркусом Миллсом Конверсом (Marquis Mills Converse), который в прошлом работал в компании Boston Rubber Shoe, специализировавшейся на выпуске зимней обуви.

 

— 1915 год – Converse запустила производство спортивной обуви.

— 1917 год – компания начала производство специальной обуви Converse All-Star для баскетболистов.

— 1921 год – известный баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор официально присоединился к Converse.

— 1935 год – всемирно известный бадминтонист и теннисист Джек Персел придумал дизайн кед с резиновым смайликом на мыске.

— 1936 год – баскетбольная команда США, обутая в кеды Converse All-Star, победила канадскую сборную в финале Олимпийских игр.

— 1941-1945 – компания Converse производила одежду и обувь для вооруженных сил США.

— 1962 год – выпущена первая пара Converse All-Star Oxford — низкая версия популярных кед All-Star.

— 1966 год – в линейку All-Star добавлено 7 дополнительных цветов, чтобы кеды сочетались с формой различных команд.

— 1969 год – умер легендарный баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор.

— 1974 год – компания Converse представила One Star, низкие кеды для баскетбола, которые позже стали популярны среди серферов и скейтеров.

— 1984 год – компания спонсировала Олимпийскую сборную США. Мужская баскетбольная команда, обутая в Converse, в очередной раз выиграла золото.

— 1985 год – представлена первая hi-tech-система с прослойкой между внутренней стелькой и подошвой.

— 1992 год – представлена технология REACT, которая позволила значительно улучшить амортизацию баскетбольной обуви.

— 1995 год – компания Apex One выкупила Converse.

— 2001 год – Converse объявила себя банкротом.

— 2003 год – Nike выкупил Converse за $305 миллионов.

В 1908 году сорокалетний Маркус М. Конверс, в прошлом уважаемый менеджер в фирме по производству обуви, основывает компанию Converse. Она специализируется на семейной обуви для разных сезонов. 

К 1910 году на заводе Converse ежедневно производилось около 4000 пар обуви, а в 1915 году было налажено производство спортивных моделей. В 1917 году компанией были придуманы и выпущены первые в мире баскетбольные кеды – легендарные Converse All-Star.

Кеды Сonverse All Star
Кеды Сonverse All Star

В 1918 году Чарльз «Чак» Тэйлор, баскетболист из Akron Firestones, получил от Converse пару кед All-Star, после чего начал демонстрировать баскетбольное мастерство по всей Америке.

Чак Тэйлор официально присоединился к Converse в 1921 году, а через два года появилась его именная модель – кеды Chuck Taylor All-Star. В то же время была опубликована ретроспектива в честь 60-летия баскетбола, а сам Чак отправился в 35-летний «пропагандистский тур», чтобы научить Америку своему любимому виду спорта. За это он получил прозвище «Баскетбольный посол».

На протяжении всех 1920-1930-х компания Converse представляла национальные интересы своей страны в баскетбольном спорте. С тех пор этот бренд стал синонимом баскетбола, а кеды Chuck Taylor All-Star начали носить все – от профессиональных спортсменов до школьников.

На заводе Converse также выпускались кеды для New York Renaissance, первой афроамериканской баскетбольной команды. Она прославилась тем, что разработала новый метод игры и выигрывала 2588 раз (при этом потерпев всего 539 поражений).

В 1941 году Америка вступила во Вторую Мировую войну. В связи с этим Converse переориентировала свое производство и стала выпускать специальную одежду и обувь для пилотов и пехотной армии. Были разработаны ботинки A6 Flying для американских воздушных войск. Во время войны кеды Converse были официальной обувью американских бойцов – они носили их во время боевой подготовки, а после войны эти кеды остались основной обувью для разнообразных физических тренировок. За свои заслуги компания получила множество наград от армии, флота и министерства финансов.

В 1949 году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили Chuck Taylor All-Star. До Второй Мировой войны эти кеды традиционно выпускались только в черном цвете, но после нее компанию буквально завалили просьбами добавить ярких красок.

Бренд Converse ждал очередной бум популярности. В этом немалую поддержку оказал и Голливуд – звезды и прочие знаменитости были замечены в All-Star в фильмах, на съемках и на премьерах. Позднее эти кеды стали любимой обувью детей и молодежи, а также символом молодых бунтарей 50-х годов. Мальчики носили их с джинсами и футболками, а девочки – с юбками, свитерами и гольфами. Кино-легенда Джеймс Дин снялся в джинсах и белых Converse для одного из журналов.

К середине 1950-х Converse стали баскетбольными кроссовками №1 в Америке. Позже, в 1960-70-х, компания выпустила огромное количество обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, тенниса, футбола, легкой атлетики и многих других видов спорта. Элитные спортсмены «выстраивались в очередь» за моделями Converse. Своей популярностью эти кеды размыли линию между спортом и модой.

В 1970-80-х Converse продолжали оставаться на пике популярности и стали символом альтернативной культуры. Белая футболка, джинсы, кожаная куртка и кеды были традиционной «униформой» молодых бунтарей. Эту традицию можно проследить вплоть до 1960-х, когда хиппи надевали яркие модели Converse (порой разных цветов на разные ноги). В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, в 1980-х кеды носила вся молодежь из самых разных субкультур. Кеды «Chuks» предпочитали музыканты Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana и Pantera.

 

Kurt Cobain Edition Converse
Kurt Cobain Edition Converse

В конце 1980-х-начале 1990-х, несмотря на огромную популярность, компания Converse переживала далеко не лучшие времена. «Обувной расцвет» 80-х заключался в «воздушных» подошвах и гелевых прослойках, в дутых язычках и прочих «ультрамодностях».

Модели Converse были слишком консервативны, слишком сдержанны для такой моды. Кроме того, компания вкладывала средства в биомеханические исследования и вскоре представила на суд потребителей несколько технологий, которые, по ее мнению, должны были составить серьезную конкуренцию остальным фирмам. Однако спрос на кеды Converse продолжал падать. 

Компания больше не могла соревноваться со своими сильными конкурентами (Nike, Reebok и Adidas) и вскоре перестала являться официальным представителем NBA. В итоге в 1995 году марку Converse со всеми ее долгами выкупила компания Apex One.

На пороге XXI века компания Converse подписала контракт с баскетболистом Латрелом Спрюэлом, который позднее был со скандалом уволен за попытку удушения своего тренера. Из-за этого уровень продаж резко упал, и в 2001 году компания была вынуждена объявить себя банкротом. Последние фабрики в США были закрыты, и все производство было перенесено в Азию.

В 2003 году Converse приняла предложение от Nike о выкупе компании за $305 миллионов. Это вызвало множество вопросов и сильно взволновало поклонников классических Chuck Taylor All-Star. До настоящего времени Converse остается под руководством Nike, большинство старых моделей было выпущено заново, но для многих они утратили прежнюю привлекательность, так как спортивный гигант Nike изменил их внешний вид. Однако, несмотря на это, продажи Converse растут. В России кеды в последние годы стали очень популярны среди неформальной молодежи.

Кеды Converse – американская легенда. До сих пор их предпочитают многие рок-звезды и музыканты других направлений. Иметь пару собственных Converse – это как обладать кусочком истории. Мода меняется, а «те самые» All-Star остаются.
В 2008 году в рамках спецпроекта “Converse La Filmo”, приуроченного к Канскому кинофестивалю, была представлена подборка фильмов, герои которых носили кеды Converse.

Первым фильмом, где появились кеды Converse, ставшие, впоследствии, культовыми для многих поколений, стал фильм «Вестсайдская история» (1961).

Затем герой фильма «Рокки» (1976) в исполнении Сильвестра Сталлоне совершал утреннюю пробежку в Chuck Taylor All-Star. Далее в этих кедах отметились герои фильма Бринолин 1978 года.
Кеды All-Stars появились в 1990 году в исторической драме «Танцы с волками» (режиссер Кевин Костнер) — их носил один из мальчиков-наездников.

Марти Макфлай, главный герой трилогии «Назад в будущее»,  также несколько раз появлялся в кадре в кедах Converse.
Главные герои фильма «Няньки» (1994 год) носили кеды All-Stars. В этом же году на экраны вышел фильм «На игле», герои которого также отдали предпочтение кедам Converse.

В 1995 году фильм «Человек-мороженое» (Ice Cream Man) частично спонсировался компанией Converse. Многие герои носили кеды, и в большинстве случаев это были Chuck Taylor All-Star. В фильме можно увидеть значительное количество различных планов этих кед.

В белые низкие кеды All-Stars был обут Робин Уильямс в комедии 1997-го года «Flubber».

В фильме «Я, робот» (I, Robot) Уилл Смит сыграл детектива, расследующего убийство ученого и страдающего технофобией. Детектив Спунер в одном из эпизодов открывал коробку с логотипом Converse. В ней были кеды All-Star, которые в столь футуристической обстановке выглядели экземпляром из антикварной лавки. В этих кедах Спунер ходил весь фильм.

Уилл Смит в фильме I, Robot
Уилл Смит в фильме I, Robot

В 2005 году в знаменитом «Городе грехов» Роберта Родригеса Дуайт носил Converse Chuck Taylor All Stars красного цвета. В середине 2000-х Converse появились еще несколько раз в фильмах: «Вечное сияние чистого разума» и «Маленькая мисс Счастье».

Известный всему миру Доктор Хаус на протяжении всех сезонов одноименного сериала ходил в кедах разных марок, в числе которых были и Converse.
Джонни Ноксвилла в сериале «Чудаки»  можно видеть только в «конверсах». Еще один популярный сериал — «Чак» — также не обошелся без главного героя в Chuck Taylor All-Stars.

Герой Джонни Галаки, Леонард Хофстадтер, в «Теории большого взрыва» нередко появлялся в Converse Chuck Taylor All-Stars.

Знаменитые кеды засветились даже в фильме «Гарри Поттер и Орден Феникса» в 2007 году. Среди российских фильмов, в которых главные герои носят «конверсы», можно выделить «Ночной дозор» и «Питер FM».

Официальный сайт: www.converse.com


Статьи по теме:

Umbro ♦ Asics ♦ K-swiss ♦ New balance ♦ Fila

Puma ♦ Reebok ♦ Adidas ♦ Nike


 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *